Emilienbier – Multisensuales Design als Markenerlebnis

Die zunehmende Homogenisierung im Marketing und am POS (Point of Sale) sorgt für eine Reizüeberflutung und Abstumpfung der primären Sinne des Konsumenten. Es ist an der Zeit umzudenken. Ist multisensuales Marketing der neue Weg?

In einer durchdesignten Welt investieren Unternehmen bereits ab der Gründung große Budgets in Markenräume und -erlebnisse, um sich im Wettbewerb zu behaupten. Retail-Shops sollen Emotionen wecken, Social-Media-Kanäle und Image-Broschüren die Kunden nachhaltig an die Marke binden. Denn ohne gutes Design verkauft sich ein Produkt nicht – „Der Kunde kauft nicht das Produkt, sondern den Lifestyle.“

Täglich prasseln über 13.000 Werbebotschaften auf uns ein, wodurch klassische Kommunikationskanäle an Wirkung verlieren. Wie erreichen Unternehmen künftig ihre Kunden? Multisensuales Marketing nutzt gezielt visuelle, haptische, olfaktorische und akustische Reize, um eine tiefere emotionale Bindung zu schaffen. Diese Ausarbeitung stellt die gängigen sensorischen Marketingkanäle vor, erklärt den verhaltensorientierten Markenwert und die Rolle semantischer Netzwerke und zeigt den Mehrwert multisensualer Markenstrategien auf.

„Wer heute nicht kauft, wird morgen nochmal erinnert. Wer morgen nicht kauft, wird übermorgen nochmal erinnert.“

Tradition und Moderne

Die Marke Emilienbier ist tief in der familiären Tradition verwurzelt und erzählt die Geschichte der Großmutter Emilia. Ihr Konterfei, das bewusst an die Anmutung einer Nonne erinnert, steht für Reinheit, Handwerkskunst und Beständigkeit. Diese symbolische Figur verbindet Tradition mit Moderne und schafft eine emotionale Bindung zur Marke. Durch den Einsatz semantischer Netzwerke wird eine tiefere Verankerung in den Köpfen der Konsumenten geschaffen, die Emilienbier als authentisch und wertvoll wahrnehmen.

„Der Kunde kauft nicht das Produkt, sondern den Life-Style.“

Zielgruppe und Markenpositionierung

Emilienbier wurde für eine Zielgruppe entwickelt, die bewussten Genuss, Handwerkskunst und Nachhaltigkeit wertschätzt. Durch Relation Mapping wurde eine präzise Analyse der Konsumenten durchgeführt, um Mission, Vision und Werte der Marke klar zu definieren. Die Marke spricht Craft-Beer-Enthusiasten an, die mehr als nur ein Getränk suchen – sie suchen eine Geschichte, ein Ritual und ein Erlebnis, das sie mit Gleichgesinnten teilen können.

Die grafische Identität

Das Corporate Design von Emilienbier basiert auf einem klar definierten visuellen Konzept. Die Wort- und Bildmarke ist bewusst reduziert und hebt die Essenz der Marke hervor. Das Signet symbolisiert Eigenständigkeit, Transparenz und Sinnlichkeit. Die Typografie wurde eigens angepasst, um der Marke einen individuellen Charakter zu verleihen. Die Farbwelt setzt auf ein tiefes Blau, kombiniert mit Schwarz und Weiß, um Hochwertigkeit und Zeitlosigkeit zu vermitteln. Eine erweiterte Farbpalette ergänzt das Erscheinungsbild und wird für limitierte Editionen eingesetzt.

„Werbung ist out.“

Materialien und Nachhaltigkeit

Das Flaschenetikett erfüllt alle Anforderungen der Lebensmittel-Kennzeichnungsverordnung (LMIV) und verbindet gestalterische Klarheit mit haptischen Erlebnissen. Strukturierte Papiere, erhabene Drucktechniken und ein minimalistisches Design sorgen für eine hochwertige Wahrnehmung. Das Glasdesign ist bewusst schlicht gehalten, um die Qualität des Inhalts in den Vordergrund zu rücken. Die Verpackung nutzt recycelbare Materialien, die eine hochwertige Anmutung bewahren und zugleich umweltfreundlich sind.

Verhaltensorientierter Markenwert und Produktinszenierung

Die Verknüpfung von Erlebnissen mit Emotionen führt zu einer hohen Markenbekanntheit und einem starken Marken-Image. Emilienbier setzt bewusst auf Erlebnis- und Themenorientierung, um unterschiedliche Konsumenten anzusprechen. Die Preisstrategie richtet sich an qualitätsbewusste Genießer, während die Erlebnisorientierung durch multisensuale Events und Verkostungen verstärkt wird. Die Themenorientierung hebt handwerkliche Braukunst, Nachhaltigkeit und regionale Verbundenheit hervor.

Point of Sale – Multisensuales Erlebnis mit Craftspender

Der Craftspender ist ein innovativer Bierautomat für Flaschenbiere, der Verkostungen zu einem interaktiven Erlebnis macht. Am Point of Sale verbindet er Technologie mit Sinnlichkeit und hebt die Präsentation von Emilienbier auf eine neue Ebene. Er reagiert auf Geräusche, Bewegung und Berührung, begleitet den Ausschank mit akustischen Signalen und verstärkt die Interaktion durch leuchtende Farbwechsel. Ein Duftdiffusor setzt Malz- und Hopfenaromen frei, um das Geschmackserlebnis zu intensivieren. Die haptische Gestaltung lädt zur Berührung ein und verstärkt die Markenwahrnehmung.

Craftbeer-Display – Modulares Design für maximale Flexibilität

Dieser Prototyp entstand im Rahmen der 360°-Kampagne von Emilienbier mit dem Ziel, ein modulares Warenträgersystem zu entwickeln. Die Basis bildet die innovative Clip-Hut-Verbindung, die eine werkzeuglose Montage und Demontage ermöglicht. Das kompakte Plattenmaß optimiert den Transport erheblich: In zerlegtem Zustand benötigt das Display weniger als 5 cm Raumhöhe, sodass selbst in einem kleinen PKW über 20 Einheiten transportiert werden können.

Die Einsatzmöglichkeiten des Displays sind nicht auf Bierflaschen begrenzt – sie sind nahezu grenzenlos. Durch das langlebige Design kann es flexibel an wechselnden Standorten genutzt werden, sei es heute in Hamburg, morgen in München. Zukunftsweisend ist dabei die Möglichkeit, Fräsdateien digital zu versenden und lokal fertigen zu lassen, anstatt physische Warenträger quer durchs Land zu transportieren. Diese nachhaltige, anpassungsfähige Lösung reduziert Materialaufwand und maximiert die Verfügbarkeit vor Ort, wodurch Emilienbier einen neuen Standard in der Markenpräsentation setzt.

Maßnahmen – Social Media und Vertrieb

Die Markenkommunikation setzt auf ein breites Maßnahmenpaket. Die digitale Präsenz auf Instagram und Untappd schafft eine Community-Bindung, während Podcasts und Social-Media-Kampagnen gezielt die Markenwerte vermitteln. Co-Branding-Strategien und Kooperationen mit der Gastronomie, Craftbeer-Shops und Einzelhändlern sorgen für eine flächendeckende Verfügbarkeit. Darüber hinaus werden Verköstigungsabende und Bierbrauseminare organisiert, um das Markenerlebnis noch intensiver zu gestalten.

„Image-Kampagnen haben ein Image-Problem.“

Leistungen: Branding, Packaging